曼妮芬线上线下齐发力打造「全城热练」营销新格局
节点营销总是品牌集中攻势的最佳时机，尤其是夏季，就会有一「运动营销」集中上线 多年经验的内衣品牌曼妮芬，推出 2018 春夏运动新品——「酷跑系列」和「轻运动」时尚运动系列产品，联合线上线下打造闭环营销，诠释 # 全城热练 # 生活运动新理念，释放粉丝 UGC。节点营销总是品牌集中攻势的最佳时机，尤其是夏季，就会有一「运动营销」集中上线 多年经验的内衣品牌曼妮芬，推出 2018 春夏运动新品——「酷跑系列」和「轻运动」时尚运动系列产品，联合线上线下打造闭环营销，诠释 # 全城热练 # 生活运动新理念，释放粉丝 UGC。
曼妮芬品牌自 1996 年诞生以来，一直致力于提升女性内衣的外观美感和舒适体验，运动内衣也不例外，将简约时尚的态度融入设计理念，兼具美感和呵护性。
此次推广春夏运动新品，曼妮芬品牌连番造势，先是 4 月 18 日 @ 曼妮芬 Maniform 官方微博率先发起以 # 全城热练 # 为主题的品牌形象九宫格海报，号召大家运动打卡参与有奖活动。
同时联手各领域的网络红人、还有健身类、娱乐类、时尚类大 V 以及小红书博主进行宣传造势，# 全城热练 # 话题相关内容纷纷刷屏互联网。
曼妮芬品牌诠释运动新概念：随心而悦，即兴而动，随时随地号召粉丝全城热练。打造运动场景营销，同时区别于普通运动品牌强调力量感速度感的营销，曼妮芬 # 全城热练 #，是号召，更是主张：鼓励追求曼妙身段的人都主动练起来，主张代入健康的生活方式。不论是逛街购物、玩游戏，还是与宠物互动、亲子活动，在日常生活中都可以随时随地 move young，与品牌所要推广的轻运动、酷跑系列运动内衣概念相符合。
前有品牌+KOL+外围的热度铺路造势，曼妮芬持续发力，紧接打出了下一波传播活动，内容同样聚焦 # 全城热练 #，从黄 V 转移到蓝 V 品牌阵营——4 月 27 日，一波 12 张主题为＃全城热练＃的品牌联名海报输出，进一步加深强化 # 全城热练 # 主题。
曼妮芬品牌在跨界品牌上，选择生活类的跨界品牌，像苏宁生活家电、纸巾类品牌清风、太太乐鸡精等，与品牌所表达的在生活中随时随地运动起来的理念相一致，这一组海报更是换个形式，诠释品牌生活美学运动，随心而悦，即兴而动。
通过一波层次分明、节奏紧凑的线上传播，曼妮芬把品牌自身的基因全部调动出来，与 12 家不同领域的跨界蓝 V 品牌联合发声，也可以看到曼妮芬品牌的影响力不可小觑。
爆发式集中曝光，再加上用户踊跃参与，至此，# 全城热练 # 超级线 万，大大激发全动打卡、健身 keep fit 的热情。
五月的深圳公交站台，悄然发生改变。曼妮芬品牌投放了多处公交站台灯箱广告，又燃又青春，让运动融入日常生活。
全网火爆推广之余，# 全城热练 # 的概念更是打动了线上线下一群人，成功释放粉丝 UGC 势能。在公车站台上，大家用等车的时间，演绎高抬腿、拉伸、扩胸、弯腰……简简单单的动作，让身体时刻保持活力。
这些与运动有关的事，有些在轻松中带着幽默，有些是高难度练习，引发路人的围观；同时也唤起粉丝的共鸣。透过这些 UGC，曼妮芬向大众传达 # 全城热练 # 的运动主张——在整座城市的任何地方，都可以成为你的健身房。
可以看得出，这一系列传播动作其实是与 # 全城热练 # 这个话题紧密绑定的，因为「运动」这个话题本身就自带激发用户讨论的属性，而借助 UGC 的方式不仅能够挑起用户参与讨论，讨论的内容也作为全新的传播素材回落到用户层面，进一步激发用户的情感共鸣，并获得用户对曼妮芬品牌信念的认同感。
「动力四射就像一阵风，性感代名词叫做曼妮芬。秀出你的锁骨你的香肩，大家一起全城热练。热练热练、练出最完美的曲线 日，曼妮芬随即联手新型健身房 LOVE FITT，共同推出燃爆全城的趣味瘦身舞，易学的舞蹈动作+专门定制的曼妮芬编曲，玩转品牌植入的新形式。
曼妮芬更在微博、抖音上发起 # 全城热练 # 曼妮芬同款舞曲的挑战，号召全民一起共舞热练，制造 # 全城热练 # 高潮，引发新一轮 UGC 传播。
曼妮芬在深圳、杭州、成都三地用快闪的形式演绎 # 全城热练 # 劲歌热舞，当这股运动热风吹进校园，高校校花们也用他们的青春为曼妮芬全城热练代言，大大彰显品牌活力及年轻化形象。
公交场景下的 UGC 展示和效应集中爆发，这背后其实隐藏着一条完整的线上与线下互动的闭环营销链条。事实上 # 全城热练 # 话题从燃起到引爆，期间经过了紧密地布局和策划。先是联合明星、KOL 等一系列高赋能群体将这一话题炒热，吸引网友围观，再通过线下与健身房合作发起的话题互动，引发网友讨论，并通过线上线下 UGC 联动的方式，最大限度地激发用户自产内容的传播价值。
曼妮芬这一波推广造势，将运动系产品玩出了新看点。除了把握产品受众的潜在需求之外，更重要的是创造需求，有目的地引导受众参与互动，线上线下共同发力。曼妮芬正是基于这样的传播理念，完成了一次强有力的品牌推广，将「全城热练」概念诠释尽致。而接下来，曼妮芬品牌还会带来哪些精彩的创意活动，让我们一起拭目以待。
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