“防晒经济”提前升温 防晒衣走俏市场

　　）夏日未到，防晒先“热”。近日，全国多地气温回暖，让防晒商品的热度一路攀升。在浙江杭州，各大商场内的防晒用品迎来了热卖。记者在走访中发现，除了防晒霜，防晒衣、防晒帽、防晒口罩、防晒袖套等物理防晒装备，受到了越来越多市民的追捧。一些商家还推出了防晒用品专区，以便消费者一站式选购。

　　“这三款防晒衣都是今年的新产品，防晒UPF值都升级到了100以上，能够有效阻隔紫外线对皮肤的伤害，刚上市便受到了很多年轻白领的喜爱。”杭州嘉里中心一家服装品牌的销售人员表示，杭州三月下旬的一波高温天气，直接带动了店内防晒产品的销量，有不少客人在挑选防晒衣时，还会顺带购买防晒帽、防晒口罩等其他商品。
　　同样的情况还出现在嘉里中心的另一家服装品牌的门店内。该品牌的销售人员表示，目前店内主推的两款防晒衣均取得了不俗的销量。为了满足消费者的需求，品牌在线上和线下都开展了为期九天的优惠活动。记者在该品牌官方网店看到，其中一款防晒衣的销量已经突破一万件，收获了一众网民的好评。

　　消费者汪女士告诉记者，现在一年四季越来越不分明，夏天总是不经意间突然到来，自己清明节前就购买了一套防晒装备，主要是防止外出游玩和日常通勤时被晒伤。“现在的防晒用品都上架得很早，一些商家还会在春季推出‘限时特价’活动，热门款的防晒衣出现断码也是常有的事。”

　　记者了解到，不同于以往的防晒市场，当前越来越多的运动类、休闲类品牌也开始进军防晒这个赛道，不断推出新的产品，与专业户外品牌争相竞逐。防晒服也从单一的功能性服饰，演变为年轻一代的潮流单品。越来越多的消费者会购买多件不同款式、不同颜色的防晒衣，用于日常防晒及穿搭。
　　据《2024年中国防晒衣行业标准白皮书》显示，随着人们防晒意识的提升，中国防晒服配市场正呈现稳健增长的态势，预计2026年市场规模可达958亿。中国防晒服配的快速发展离不开用户需求的增长，也受益于社交媒体和广告活动的推广，而市场的细分化更是为大盘的增长打下了坚实的基础。其中，防晒衣以超50%的市场占比成为防晒服配市场的重要组成部分，预测2026年中国的防晒衣市场将达到554亿的水平。
　　业内人士表示，经过多年的市场教育，消费者防晒意识不断提升，“养儿不防老，防晒才防老”的观念已深入人心。随着大众的消费理念越来越理性化、市场上的选择越来越多，商家们必须立足消费者需求，通过技术创新提高产品质量，才能在竞争激烈的市场中摆脱同质化。
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