汇探店｜他们的衣服没有Logo？

　　徐汇区新乐路被誉为魔都“东方巴黎”，500多米的街区汇聚了众多潮流买手店。新乐路，可以说是魔都“潮”的代名词，有着赶不完的时髦、逛不完的潮店。其中，一家没有招牌的本土服装品牌nice rice引起了记者注意，简约的装修风格和极简的色系搭配，这家店里藏有什么故事？
　　“黑白灰单品在我们生活中，是最为常见的基础款搭配，就好比一碗‘米饭’，需要搭配其它可口的菜品，才能得到一次次淋漓尽致的饱腹感。”店长告诉记者，因此把品牌比做餐桌上那碗不起眼但不可缺的白米饭，这其实是nice rice的概念。可以发现，该品牌的服饰都无Logo，他们把“衣服而已”的理念简洁有力地表达出来。

　　据了解，nice rice于2018年在上海创立，在徐汇新乐路开了线下首店，从最初依托电商摸索起步，到如今初具商业规模，品牌在质疑声中不断进步。作为本土商业品牌，nice rice逐渐建立了成熟的品牌产品体系，希望以差异化的产品系列为更多人提供时尚生活的解决方案。如“r. 经典系列”，推出最基础的品类适合大众版型和极具性价比的面料工艺，而“n. 时尚系列”则在基础款式之上进行探索，并将潮流趋势融入做减法，且符合年轻人的审美需求。

　　走进店内，可以发现有很多艺术巧思。比如，店内装修偏向工业风，地面采用水泥料，随着时间推移，地面的裂缝也会随之明显，但为了保留原始味道不再进行修复，同样作为店内的网红落地镜也是一大亮点，保留了装修痕迹。值得一提的是，包装袋采用了米袋的灵感，保留了米袋的收缩绳呼应店名。甚至店员们也会取名为各种饮食名称，店长调侃道：“这也是品牌文化的一种。”

　　nice rice希望每一件衣服都能成为买者衣柜里的“经典款”“基础款”，而非快节奏时代的短暂流行。总结下来，这家店铺的衣服虽然低调但是却很能体现个人品味，同时衣服的售卖价格也相对亲民。

　　值得一提的是，nice rice沿街还开设了一家精品咖啡店，这也是《爱情神话》里的取景地。每到傍晚时分，台阶上就坐满了人，这种松弛感也让给来更多人爱上上海的一个理由。