解读丹麦式时尚

　　丹麦的时装用料考究，重在细节设计，擅长于刺绣、波西米亚等元素的运用。在不少人眼中，丹麦时装既适于日常穿着又不失时尚，服装的舒适和实用性则是丹麦时装设计最为重要的考量元素。不论是骑自行车，出席会议还是参加聚会，丹麦时装试图能够满足任何场合的着装需求，而具有北欧特色的独创性更是令人惊喜不断。例如中高端时装品牌ByMaleneBirger，曾多次与Chanel、Prada、Gucci等世界顶级品牌同时亮相时尚杂志《ELLE》和《VOGUE》，独特新颖的设计及价格上的平易近人使得丹麦时装在国际时装界具有羡煞旁人的优势。
　　“在丹麦我们能够设计和制造功能性和时尚感兼具的服饰，这适合现代的生活方式。这是真正的时尚。”丹麦纺织服装协会出口顾问乌拉?斯卡裘德特(UllaSkjoedt)说。
　　丹麦时装企业虽以中小型为主，但其具有宽广的创新模式和消费市场。创新是丹麦时装的重要特色之一，丹麦服装品牌非常看重个性化的设计，不少品牌都力求在设计的同时保持一定的艺术性，显得“不那么商业，个性十足”。这也正是丹麦时尚设计区别于意大利、法国又或美国的地方。
　　“现在更有理由把重点放在个性化设计上了，事实证明，那些有着自己设计风格的设计师成功了，并且延续着这样的成功。每个人都可以设计和制作衣服，但是要设计出自己的个性，并不是每个人都能这样做的。”斯卡裘德特说。
　　当前丹麦时装设计主要分为两大流派：建立在现有流行趋势基础上的潮流派和力求定义未来设计方向的创新派。
　　绫致时装公司(Bestseller)、布兰德时装公司(BTX)和ICCompany时装公司是丹麦三大时装集团公司，旗下共有超过40个时装品牌，并且2/3的品牌都有出口业务，占丹麦纺织服装业出口的75%。这些公司主要集中在丹麦日德兰半岛中部，以主流、大规模生产的服装设计为主。
　　对于潮流派而言，其设计方向大多根据时尚流行趋势预测，并在国际设计中寻找灵感。这个派别的品牌众多，涵盖男装、女装、童装、装饰品等各个领域，满足从低端到中高端不同消费群的需求，其中最具代表性的当数绫致时装公司。该集团于1996年9月在北京开设了第一家ONLY时装店，现今在中国拥有4个深受年轻人推崇的时装品牌：ONLY、VeroModa、Jack&Jones和Selected。绫致(Bestseller)以其独特的设计和销售理念，将欧美时尚风格和中国元素相结合，不论是产品定位、设计风格还是行销策略都走的是本土化的发展道路，打破了亚洲人难以诠释欧美风的瓶颈。其女装和男装品牌同时研发并行推进的战略使众口不再难调。该集团在全球40多个国家和地区拥有5200多家专卖店，在进入中国市场后的短短10多年间，Bestseller就成功在中国300多个城市开设了3600家销售网点。
　　“Bestseller的销售战略和品牌形象更类似于Zara和H&M，更具有高街时尚的特点。”斯卡裘德特说。潮流派的成功不仅确保了丹麦时装业可观的出口，也在经济不景气的大环境下创造了很多就业机会。
　　如果说潮流派是丹麦时装的主力军，那么创新派无疑是促进这股主流服饰得以迅猛发展的动力。
　　丹麦首都哥本哈根是创新派时装的时尚大本营。这些品牌一直致力于在时尚达人和社会名流中发展自己的形象和品牌价值。创新派重在如何更个性鲜明地诠释时尚，设计理念主要是走中高端路线。但相对奢侈品，其产品价格仍属可负担范围。有观点认为，正是由于那些小众创新设计师的创造灵感，丹麦时装设计的知名度才在国际时尚舞台不断提升，“丹麦设计”成为了区别国际化批量生产的醒目标签，潮流派的设计灵感通常也源自于此。
　　在2011春夏伦敦时装周大放光芒的丹麦设计品牌DesignerRemixCollection可谓创新派的最好代表。该品牌服装以素色为主，大气简约，浑然天成，善于通过压褶、堆叠、剪裁、肩部线条等不平凡的细节设计体现出低调的奢华，品质与优雅自然流露。设计师兼创意总监夏洛特?埃斯基尔森(CharlotteEskildsen)曾被提名为“丹麦最好的设计师”，她用“性感、前卫和略带神秘”来形容这个品牌。
　　“我为那些拥有自信和活力，并且乐观而有教养的女人设计衣服。她们对生活永远充满了好奇与热情，她们愿意不断地探寻自我。我喜欢将不同的设计元素融合起来以重新定义女性气质，并让她们学会爱上自己。”埃斯基尔森说。
　　世界时尚中心多年来不断地在演变。巴黎是最早的时尚之都，巴黎的高级定制时装是世界其他地区设计灵感的源泉。20世纪50年代，意大利设计师以极富想像力的创作进入了时尚舞台。不久后，伦敦、纽约紧随其后成为世界时尚产业不可或缺的一部分。
　　在过去的十年中，丹麦政府及时装业推出了各项措施以促进和支持本土时装业的发展。一系列的时装博览会、时装秀、设计奖项让全世界开始关注丹麦时尚，这也是丹麦时装业发展成功的一个重要因素。如今，一年两度的哥本哈根时装周是北欧最大的时尚盛会，吸引了来自世界各地众多的大师名流、专业人士和参观者、买家及新闻媒体。哥本哈根时装博览会、哥本哈根VISION、GALLERY三场时装博览会也在此期间举办。丹麦时装业已成功占领全球时装市场的一面江山，而丹麦政府和时尚界的新愿景则是将哥本哈根打造成像巴黎、伦敦和米兰一样的世界时尚之都。
　　“哥本哈根和任何其他欧洲大都市一样有资格成为下一个世界时尚之都。丹麦时装的特质和令人倾心之处在于，它的规模不一定很大，但是风格鲜明，极具个性。不论是新兴设计师还是知名服装企业在丹麦都有施展之地和发展空间。”丹麦时装设计学院院长埃娃?克鲁瑟(EvaKruse)说。